越南的彩電市chang及制造工頤魅正變得越來越熱鬧。

海信旗下的東芝電視7月將在越南上市，小米本月也在越南推出了彩電新品。日本和韓國的彩電品牌在越南占有優勢職位。不外，中國頭部彩電品牌正在越南提倡攻勢，欲與韓日品牌分羹。

現在，三星、LG、TCL在越南都有彩電生產基地，京東方、兆馳在越南也有彩電組裝廠。依賴生齒盈利的勞動力成本優勢和地悅魅政治的新轉變，越南崛起成為全球彩電制造的主要一極，這倒逼中國向高附加值環節升級。

越南市chang的厥后者

鄧言岸沒想到，自己能在越南市chang打拼七年之久。

他是越南高科技電子有限公司董事長，現在是海信旗下東芝品牌電視在越南的獨家署理。鄧言岸的家在廣東惠州，近幾年受疫qing限制，他每年大部門的時間都在越南胡志明市。

他2015年至2017年曾任中國某大型家電企業越南公司總司理，操盤在越南的彩電營業。厥后在越南做了中國一家空調品牌的署理營業三年。2020年，鄧言岸又遇到新時機，海信想開拓越南市??，他接箱X碩サ縭釉僥獻艽撓?。去年越南疫qing影響了開拓進度，“今年是（海信在越南）真正意義的第一年，現在是中國品牌在越南市chang崛起的時機?！编囇园墩f。

曾幾何時，越南對中國品牌有私見，以為海內品牌低質低價?？墒?，現在中國品牌逐步起來了。在彩電領域，TCL在越南彩電市chang已進入前四，僅ci于三星、索尼和LG；在手機領域，越南前五大手機品牌（三星、OPPO、蘋果、vivo、小米）中，中國品牌占了三個；在空調領域，格力、美的受到越來越多的重視；在電動摩托車領域，雅迪正起勁拓展越南市chang……

6月20日，鄧言岸在接受第一財經記者采訪時，對中國品牌在越南市chang的變遷娓娓道來?！拔覀兪煜ぴ侥系那?、客戶和市chang特征，也熟悉上游中國品牌的特點及競爭力?！?/span>

中國品牌進入越南市??，睙釟?、韓國品牌晚。日本企業上世紀50-60年月便進入越南市chang，三星1995年就在越南投建了彩電工廠，而TCL于1999年在越南邁出了它外洋設廠的第一步。三星、LG在越南都投資了很大的彩電生產基地，TCL近年在越南也建了新廠。

越南彩電市chang2019年銷量約400萬臺，2020年、2021年受疫qing影響，回落至約350萬元臺。據調研機構的數據，2022年3月，在越南彩電市??，三懈[空?/span>39.7%，銷售額占48%；索尼銷量占16.1%，銷售額占19.9%；LG銷量占15.9%，銷售額占16.5%，前三強占越南彩電市chang銷售額約84.4%。TCL、CASPER（越南本土品牌）、CooCaa（碿i煜攏┙羲尕屎?。

“越南市chang起來是不爭的事實?！编囇园墩f，越南生齒有9700萬，平均年歲才約31歲。從2012年到現在，除了去年受疫qing影響，越南每年的GDPzeng速在全球險些都排在前線。胡志明市的年人均GDP已達2800美元，相當于中國2010年的水平，處于消耗升級的拐點。

東芝品牌彩電預計今年7月將重新上岸越南市??，海信妄想蠐镫年宰晝e轄ㄉ璺翊?，海信品牌彩電以后也將適時進入。而小米本月（6月）在越南上市了彩電新品。TCL旗下的子品牌雷鳥，也已進入越南彩電市??，?/span>TCL品牌協同。碿i放頻縭右嘟肓嗽僥鮮諧?，?/span>CooCaa呼應。海爾在越南彩電市chang則以子品牌AQUA出貨。中國頭部彩電品牌均已在越南市chang提倡攻勢。

越南替換中國的出口份額

富有潛力的當地市chang、出口到西歐市chang相對較低的關稅，加上三星等龍頭企業當地投資的發動效應，令越南彩電工業迅速崛起。

據GfK 6月21日向第一財經記者提供的素材，越南彩電組裝的生意確實不小。三星全球19%的彩電組裝都是在越南，越南是三星全球第二大的生產基地，僅ci于墨西哥。TCL和LG在越南也有彩電廠，SONY（索尼）也有妄想建廠。越南給外洋投資者提供種種稅收減免政策，而且運營成本、人力成本較低也吸引了許多家廠商進入。

GfK的素材顯示，越南電視市chang是東南亞第二大電視市?。ń鯿i于印尼），由于三星、LG、SONY的份額很高，平均價錢在東南亞市chang中也壓倒一切。越南生產的電視除了出口到周邊東南亞國家，也會出口到其他地域。去年由于COVID（新冠肺炎疫qing）防控政策限制了越南的電視出口，東南亞周邊國家泛起一些品牌的液晶電視缺貨問題。

據鄧言岸估算，越南彩電的年產量約3000萬臺。三星一年全球彩電銷量約4000萬臺，如an20%在越南組裝算，加上越南市chang銷量，它在越南彩電產量至少約1000萬臺；LG一年全球彩電銷量約2100-2300萬臺，如an一半越南生產，有約1000萬臺；TCL在越南約有300萬-400萬臺年產量，90%向北美市chang供貨；京東方、兆馳近年在越南也設了彩電組裝廠，京東方越南年產能達420萬臺。新進入越南的彩電品牌，也不掃除以后建廠的可能性。

隨著商業摩擦zeng加以及越南等外洋工廠崛起，中國彩電組裝量正有所鐫汰。作為全球最大的彩電生產國，中國國家統計局的數字顯示，2019年中國彩電產量約1.7億臺。而Omdia中國區研究總監張兵向第一財經記者體現，現在中國一年彩電產量約1.8億臺，其中整機約莫1.2億臺左右，其余有凌駕5000萬臺的套料（SKD/CKD）出口，包羅出口到越南。

“越南出口到美國市chang的彩電整機也因中美關稅的zeng加，從2019年開shi穩步zeng加?！睆埍?/span>ITC（美國國際商業委yuan會）的數聽說，到2021年，越南出口美國的彩電數目到達500萬臺的規模，約占美國入口彩電的10%；同期，中國出口美國的彩電，在美國入口彩電中的占比降到約20%。而2019年頭，中國出口美國的彩電曾約占美國彩電入口量的60%，越南出口美國的彩電數目還很是少。

另一調研機構工業在線向第一財經記者提供的數據顯示，2021年1-12月份，中國電視產量12543.1萬臺，同比下滑16.6%，銷量12440.7萬臺，同比下滑15.7%；其中出口8358.8萬臺，內銷4081.9萬臺，劃分同比上年下滑16.0%和15.2%。

中國彩電工業zeng長的一連性受到挑戰。里斯戰略定位咨詢近期對中國上市公司2016年-2020年的5年復合zeng長率做了排名，在前100名中沒有一祖傳統的彩電生產企業。gai機構的合資人劉坤接受第一財經采訪時體現：當傳統企業的規模到達百億級別時，其創新能力wangwang遭遇瓶頸，陷入創新者的窘綾hang?/span>

而越南在全球彩電、手機工業鏈的職位在抬升，并向上游及研發環節滲透。

三星已在越南設立了其全球最大的手機工廠，生產包羅Folduble Phone在內的種種規格機型，并與冰箱、洗衣機、電視、吸塵器等家電的生產融合在一起。再加上5G通訊裝備、顯示器、電池、攝像頭?？櫚戎饕悴考こ?，越南正釀成三星電子的主要全球生產據點。2021年，三星越南公司的出口額為655億美元，比2020年zeng加16%，占越南總出口額的約19.5%。

克日，三星顯示（越南）有限公司和韓國越南大學生協會之間簽署招聘相助協議，為越南大學生、研究生敞開就業時機。三星越南公司正在河內新建研發中央，妄想在2022年年底前完工，預計將有約2200名研發人yuan常駐，研究開發移動終端、網絡、軟件等領域。

工業互補性

越南彩電工頤魅正在成為中國彩電工業的競爭對手。同時，越南生產彩電所需的許多焦點部件仍需從中國入口。越南彩電組裝業崛起，也發動了中國液晶電視面板及模組對越南的出口。

第一財經記者從中國機電收支口商會獲悉，2022年1-5月，中國向越南出口液晶面板及模組約15.44億美元，同比zeng長24.48%；數目約6011萬片，同比zeng長55.13%。

據Omdia的數據，2022年4月，中國大陸五家面板制造商（京東方、TCL華星、惠科、南京中電熊貓、彩虹光電）液晶電視面板出貨量在全球份額到達68.5%的新高，今年將超70%。

鄧言岸以為，越南與中國的顯示工業更多是互補關系。越南彩電業快速生長，一是靠生齒盈利帶來的制造成本優勢，二是靠中美商業摩擦帶來的工業外溢效應?？墒?，越南缺乏重工業系統、礦產、自然氣和能源，工業基礎不夠扎實，許多原質料和零部件都要從中國入口。

據第一財經記者相識，越南對彩電的原產地要求是，至少有35%的原質料在越南生產，否則就要征收35%的入口關稅。屏（面板+模組）在液晶電視的成本中占比到達了60%-70%，越南本土又沒有液晶面板及模組的生產能力，以是彩電要到達35%當地原產的要求并不容易。有的品牌會先把中國的SKD（套件）出口到越南之外的東南亞國家，再轉口越南組裝，因東盟十國之間的彩電關稅互免。

在東南亞，除了越南，印尼、泰國也有一些彩電產能。2020年，LG電子把兩條彩電生產線從韓國搬到了印尼，現在LG在越南銷售的高端OLED電視便從其印尼基地入口。

從集聚效應和產能規?？?，越南在東南亞的彩電生產龍頭職位基本坐穩，不外也有新的壓力。

2022年7月1日起，越南將提高天下最低人為，與現行人為尺度比，an平均值算最低人為zeng加6%，各地域劃分zeng加18-26萬越南盾（折合人民幣54-78元左右）。未來，隨著越南土地、勞動力成本快速上升，彩電組裝業會否wang成本更低的國家轉移，還需視察。

中國機電收支口商會家電分會秘書長周南向第一財經記者剖析以為，無論是從RCEP（區域周全經濟同伴關系協定）的角度，照舊從“一帶一起”倡議的角度，東盟都將成為中國工業協同生長的主要區域。隨著海內的工業升級和成本上升，即便美國作廢了301關稅，也將會有更多的加工工業向越南等東友邦家轉移。對中國顯示工業來言，加速轉型升級，向工業鏈焦點環節生長，是一定選擇。

“中國企業的全球化法式會隨著全球疫qing的平復而提速，但疫qing后企業全球化的戰略和偏向將向著越發清靜和務實的偏向轉型，東盟將是主要的選擇之一?！敝苣险f。

中國彩電企業已經在國際化的蹊徑上走了多年，樂成和失敗的案例都不少見?！an篤笠得揮心托淖齟蔥?，原來的優勢就會成為今天的肩負?！眲⒗ひ詾?，海內企業只有繼續堅定走國際化蹊徑，舍此無他。但怎樣實現創新和升級，卻需要企業恒久地探索。

信息泉源：第一財經